“La Terre est maintenant notre seule actionnaire”. La déclaration d’Yvon Chouinard a fait parler le monde du sport. En septembre 2022, près de 50 ans après avoir créé le mastodonte Patagonia, son fondateur a annoncé dans une lettre faire don de son entreprise à un trust chargé de reverser ses profits à des associations de défense de l'environnement. Cet amoureux de la grimpe qui admet ne “jamais avoir voulu être un homme d’affaires” a bouleversé le monde du business pour aller au bout de la mission de son entreprise, réécrite en 2018 : “Nous utilisons le monde des affaires pour sauver notre planète”.
La hausse des niveaux d'émissions de gaz à effet de serre et de la consommation d'énergie a un impact négatif sur la planète, aux conséquences désastreuses sur les vies humaines, les espèces animales et les ressources de la Terre. Au point d’en perturber aussi, évidemment, la pratique sportive.
Les fans de l’outdoor sont bien sûr directement concerné·es et mènent le mouvement. Avec la prise de conscience croissante de l'impact environnemental de l'industrie du sport et du textile, il est naturel qu’il·elles tendent à privilégier les marques aux pratiques éco-responsables.
Alors oui, le concept d’éco-responsabilité est très à la mode en ce moment. Les entreprises sont toutes (ou presque) engagées, si bien qu’il peut être difficile pour les consommateur·rices de discerner les entreprises aux pratiques vraiment durables et les autres. Notamment dans le textile. Alors qu’est-ce qu’une marque éco-responsable ? Concrètement, l’éco-responsabilité repose sur trois éléments : il s’agit d’une marque qui utilise des matériaux respectueux de l’environnement, dont le processus de fabrication est sans produits toxiques pour l’humain ou l’environnement, et qui respecte tous les acteurs de sa chaîne de fabrication.
Si certain·es ont été surpris·es par l’annonce d’Yvon Chouinard, ce n’est probablement pas le cas des fans de la marque. Patagonia est une marque éco-responsable très engagée, ce n’est pas nouveau (même si, on vous l’accorde, à ce point là, c’est du jamais vu). Et dans son sillon, les marques de vêtements et d’équipements outdoor s’engagent activement pour proposer à leurs client·es des produits plus durables et innover pour lutter contre le réchauffement climatique dans l’industrie du sport et du textile.
Créée dans le coffre de la voiture d’Yvon Chouinard, Patagonia est un pionnier du développement durable depuis sa création en 1973. L’entrepreneur alpiniste et activiste en a fait l'une des plus célèbres marques d’équipement outdoor. Le militantisme environnemental de son créateur atypique transparaît dans la marque devenue un modèle de développement durable vertueux.
En septembre 2022, Yvon Chouinard a annoncé avoir transmis 100 % du capital de son entreprise et de ses droits de vote à deux structures chargées de “protéger la planète”.
Avant cela, Patagonia avait déjà marqué les esprits avec ses campagnes militantes, à l’image de “Don’t buy this jacket”. Et son programme innovant Worn Wear encourage ses client·es à réparer leurs vêtements plutôt que d’en racheter : 45 salarié·es travaillent en effet à temps-plein pour réparer les produits, leur donner une nouvelle vie ou aider les client·es à les réparer eux·elles-mêmes.
Marque outdoor tout aussi mythique, on connaît moins The North Face pour ses engagements éco-responsables, c’est vrai. Mais TNF a lancé plusieurs projets de préservation de l’environnement. La collection The North Face Renewed propose des produits réparés, restaurés et nettoyés, comme neufs donc, et moins chers.
TNF a également lancé le programme “Clothes The Loop” (la boucle est bouclée) qui encourage les consommateur·rices à déposer leurs vêtements et chaussures usés dans des points de vente, des magasins ou des usines de la marque plutôt que dans des décharges. Plus de 13 000 kg de produits ont été déposés depuis le lancement.
Créée en 1987 en Nouvelle-Zélande, la marque d’équipement outdoor Kathmandu se veut écologique et inclusive. Labellisée B-CORP, elle répond aux normes les plus élevées en matière d'impact social et environnemental.
En 1991, elle innovait déjà en commercialisant la première polaire recyclée. En 2022, du jamais vu, Kathmandu commercialise la première doudoune biodégradable, un produit qui se décompose dans la terre en 4 ans (oui, vous avez bien lu).
Marque engagée (et colorée), Cotopaxi est elle aussi labellisée B-CORP. Ses collections multicolores sont aussi écologiques puisque Cotopaxi utilise des chutes de tissu laissées dans les usines et destinées à la décharge pour fabriquer ses produits. Chaque ouvrier·e est libre d’utiliser les couleurs de son choix pour les sacs à dos de la marque, garantissant l’unicité de chaque produit.
Cette marque européenne de vêtements outdoor vise la neutralité carbone et a déjà obtenu plusieurs certifications environnementales réputées (dont Fair Wear et Blue Sign). Depuis plusieurs années, la marque effectue des recherches pour lutter contre les micro plastiques rejetés par les vêtements en fibre synthétique pendant leur passage en machine (11 millions de tonnes de micro plastique sont déversés chaque année dans l’océan). Pour ce projet ambitieux, au nom de code “textile mission”, Vaude a parié sur les fibres de bois, et plus précisément sur la cellulose de bois Tencel, un tissu révolutionnaire. La marque propose maintenant une gamme entière de vêtements composés de cellulose de bois.
Ce qui était au départ une ferme biologique autonome du Colorado est devenu un marque d’équipement outdoor et engagée réputée pour ses produits issus de café recyclé. Oui, du café. Coalatree récupère le marc de café, le broie et le mélange à des bouteilles en plastique recyclées pour obtenir la fibre qui constitue ses produits.