Con el revuelo que se ha formado en torno a los NFT y los metaversos, cada vez más marcas lanzan sus propios NFT y se adentran en el metaverso. A esta tendencia se suman grandes marcas de diversos sectores, desde Gucci y D&G en el mundo de la moda hasta Nike y ASICS en el mundo del deporte. Más recientemente, la entrada en el metaverso de los gigantes tecnológicos Facebook y Microsoft da una idea de la importancia del metaverso en el mundo conectado actual.
Pero ¿qué es el metaverso?
En pocas palabras, el metaverso es un mundo virtual conectado en 3D que incorpora a nuestra vida cotidiana la realidad virtual (RV), la realidad aumentada (RA), la realidad mixta (RM) y más. Se publicita como el futuro de internet, un mundo virtual en el que las personas, representadas por sus avatares digitales, pueden trabajar, viajar, comprar, socializar y hacer cualquier cosa que harían en el mundo real.
Aparte de los evidentes beneficios económicos, la incorporación de las marcas al metaverso y los lanzamientos de NFT se han convertido prácticamente en algo esencial para seguir siendo relevantes. Pasamos la mayor parte del día online, sobre todo a raíz de la pandemia, lo que combinado con la adopción global de los NFT ha hecho que este salto digital sea crucial para que las marcas desarrollen la relación con sus clientes.
El sector del deporte ha sido pionero del espacio NFT. Crédito: NBA Top Shot
El sector del deporte en particular está a la vanguardia de la revolución NFT. Los NFT han transformado la forma en la que tanto las marcas como los clubes deportivos conectan con millones de fans en todo el mundo. Los NFT y los fan tokens crean una experiencia inmersiva para los fans, que pueden coleccionar activos digitales de sus marcas, jugadores y equipos favoritos. Además, los tokens suelen incluir beneficios añadidos como acceso exclusivo a los jugadores, autógrafos y lanzamiento de merchandising. Los NFT también pueden representar entradas a eventos y torneos deportivos. ¡Y la cosa no acaba aquí!
Echemos un vistazo a algunas de las principales marcas y plataformas deportivas que se han adentrado en el mundo de los NFT:
1. ASICS
En julio de este año, la empresa de ropa deportiva ASICS lanzó su primera colección de NFT, titulada «The ASICS Sunrise Red». Esta colección de 189 piezas se presentó como una «celebración del deporte» y un paso hacia un futuro en el que «los bienes digitales inspiren la actividad física».
Además, la marca tenía un objetivo mayor en mente: apoyar a la comunidad de arte digital. Para ello, todos los beneficios de las ventas se donaron al nuevo programa de artículos digitales para artistas residentes de ASICS. Mediante este programa, la empresa se asocia con artistas digitales de la escena NFT y los ayuda a presentar sus obras a una audiencia global.
La colección estaba formada por nueve productos de calzado digital de ASICS, incluidos zapatos, chanclas y sandalias, con 20 NFT cada uno. Los propietarios de los NFT recibieron también modelos en 3D de los objetos para usarlos en proyectos de animación y como accesorios para avatares de los distintos metaversos.
«The ASICS Sunrise Red»: la primera colección de NFT de ASICS. Crédito: ASICS
2. NBA Top Shot: Momentos
En lo que se refiere a coleccionables deportivos, NBA Top Shot de Dapper Labs es la pionera. Esta colección de NFT sigue siendo una de las más importantes de todos los tiempos y ha amasado más de 700 millones de dólares en menos de un año. En esencia, se trata de un mercado de NFT que ofrece momentos destacados con licencia oficial de la NBA, los llamados «momentos», que presentan algunas de las mejores canastas del partido como NFT coleccionables.
Estas cartas coleccionables funcionan como cromos que los fans pueden coleccionar, comprar y vender en el mercado. Además de momentos destacados, cada NFT incluye estadísticas del jugador y del partido. Algunas cartas son poco comunes, como pasa con la mayoría de coleccionables, y se venden por cientos de miles de dólares. Por ejemplo, varios NFT de LeBron James, el rey del baloncesto, se han vendido por más de 200 000 dólares.
3. Team GB (British Olympic Association)
El equipo olímpico de Gran Bretaña ha sido el primer equipo olímpico en lanzar su colección de NFT. En julio de 2021, el equipo se asoció con el proveedor comercial de NFT Tokns, el diseñador de moda Ben Sherman y el artista británico Ben Mosley para lanzar coleccionables NFT exclusivos y obras inspiradas en los Juegos Olímpicos. Este lanzamiento coincide con el inicio de los Juegos de Tokio y pretende ofrecer a los fans la posibilidad de conectar con el equipo. La colección estará disponible hasta que acaben los Juegos Olímpicos de Invierno en 2022.
Algunos de estos NFT incluyen tokens de murales de Mosley con beneficios físicos y experiencias. La mayoría de los murales están inspirados en diversos momentos de los juegos, como la ceremonia de inauguración. Otros de los NFT, titulados «Gold Medal Moments», celebran los momentos en los que los atletas del equipo han ganado medallas de oro, como la que obtuvo el gimnasta Max Whitlock.
NFT de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de 2020 por Ben Mosley para Team GB. Crédito: teamgbnft.com
4. SportsIcon
Otro de los principales actores en el mundo de los NFT deportivos es SportsIcon, una plataforma de NFT centrada en los deportes y construida en la blockchain Flow. Esta plataforma, que cuenta con el respaldo del director ejecutivo de Dapper Labs, Roham Gharegozlou, y el rapero Nas, lanza NFT en colaboración con diversos atletas. Cada NFT conmemora los momentos más icónicos de la carrera de estas estrellas del deporte y su precio oscila entre 10 y 999 dólares. Los NFT menos comunes, en los que los atletas hablan sobre sus mejores momentos, son los más caros.
Además, los NFT incluyen clases magistrales de dos horas en las que los fans acceden a los métodos de entrenamiento y las prácticas recomendadas de los jugadores. Algunos NFT también incluyen beneficios en el mundo real, como recuerdos firmados o entradas de palco para un partido. En algunos casos, los atletas donan todo lo recaudado a alguna causa benéfica.
5. Nike
Mientras tanto, Nike ya ha hecho una incursión en el metaverso. Hace algunos días, el gigante del deporte desveló Nikeland, su mundo virtual en la plataforma de videojuegos y metaverso Roblox. Este mundo virtual replica la sede de la empresa y contiene edificios y estadios de Nike en los que los jugadores pueden participar en diversos juegos como Tag o Dodgeball. Además, los jugadores pueden vestir sus avatares con productos exclusivos de Nike.
Nikeland, el mundo virtual de Nike en Roblox. Crédito: Nike
Pero este no es el primer lance de Nike en el mundo virtual. Allá por 2019, se asoció con el videojuego Fornite para lanzar zapatillas Nike para los avatares y ese mismo año colaboró con Roblox para celebrar el Nike Air Max Day.
Está claro que los NFT y el metaverso han abierto nuevas posibilidades tanto para las marcas deportivas como para sus fans. El hecho de que las principales marcas hayan adoptado los NFT y el metaverso deja clara una cosa: este es solo el principio de lo que nos aguarda. Antes de que nos demos cuenta, los NFT van a redefinir, entre otras cosas, la forma en la que vivimos, trabajamos y jugamos, así que si no quieres quedarte atrás este es el mejor momento para leer más sobre los NFT y el metaverso.
