Au milieu de l'agitation au sujet de la blockchain et des cryptomonnaies, de plus en plus de marques commercialisent maintenant leurs propres NFTs et pénètrent même le marché du fameux "Metaverse". Des maisons de couture, comme Gucci et D&G aux marques de sport telles Nike et ASICS, de très grands noms, tous secteurs confondus, se hâtent de prendre le train en marche. Plus récemment, les géants de la tech, comme Facebook et Microsoft, ont eux aussi pris le virage du Metaverse. Ce qui ne fait que confirmer son importance dans le monde connecté d'aujourd'hui et (surtout) de demain.
D'ailleurs, qu'est-ce que le Metaverse ?
Pour faire court, il s'agit d'un monde virtuel connecté en 3D qui intègre la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR), la réalité mixte (MR) et bien plus, dans nos vies quotidiennes. Ce système est présenté comme le futur d'Internet, c'est-à-dire un monde virtuel où les individus, représentés sous la forme d'un avatar numérique, peuvent travailler, voyager, faire leurs courses, avoir des contacts sociaux, jouer ou simplement faire une activité qu'ils feraient dans le monde réel.
En plus des avantages économiques évidents, si les marques investissent dans le Metaverse et les drops de NFTs, c'est parce que c'est le bon moment : avec la pandémie, les gens passent la plupart de leurs journées en ligne et leur intérêt pour les NFTs est grandissant. Pour créer une nouvelle relation authentique et durable avec ce public, les marques doivent absolument prendre ce virage numérique.
L'industrie sportive est une pionnière dans l'univers des NFT. Crédits photographiques : NBA Top Shot
L'industrie sportive, tout particulièrement, est en première ligne dans la révolution NFT. Ces nouveaux assets ont transformé la façon dont les clubs sportifs et les marques se connectent à leurs millions de fans dans le monde entier. Les NFTs et les fan tokens permettent de créer une expérience immersive pour les fans qui peuvent collecter des actifs numériques de leurs joueurs, équipes et marques préférés. Par ailleurs, les tokens représentent souvent des avantages supplémentaires comme des accès exclusifs aux joueurs, des autographes, des produits dérivés et plus encore. Les NFTs peuvent aussi servir de billets d'entrée aux événements et tournois sportifs. Et ainsi de suite !
Si tous ces éléments vous semblent encore flous, pas d'inquiétude : apprenez-en plus sur la blockchain, les crypto et les NFT avec cette interview de Yoann Lopez, créateur de la newsletter Snowball.
Jetons un œil à quelques-unes des marques de sport qui ont déjà fait leur entrée dans le monde des NFTs :
1. ASICS
En juillet dernier, ASICS, a mis en ligne sa toute première collection de NFTs, appelée « The ASICS Sunrise Red ». La mise en ligne de la collection, composée de 189 articles, se présente comme « une célébration du sport », et un pas vers la création d'un avenir où « les outils numériques inspirent l'activité physique ».
De plus, la marque avait un objectif plus grand à l'esprit : soutenir la communauté des arts numériques. Tous les bénéfices des ventes ont ainsi été versés au nouveau Programme d'artistes en résidence pour les biens numériques d'ASICS (« Digital Goods Artist-In-Residence Program »). Grâce à ce programme, la société s'associe aux artistes numériques de la communauté NFT et les aide à promouvoir leurs œuvres auprès du public à l'échelle mondiale.
La collection comportait neuf produits numériques ASICS : chaussures, tongs, sandales... Et chaque produit était disponible en 20 NFTs. Les propriétaires de NFTs ont également reçu des modèles 3D des articles pour les utiliser dans des projets d'animation ou dans des metaverses (par exemple des vêtements pour les avatars).
« The ASICS Sunrise Red » : la première collection en NFT d'ASICS. Crédits photographiques : ASICS
2. NBA Top Shot : Temps Forts
En matière d'objets de collection sportifs, la plateforme NBA Top Shot, lancée par Dapper Labs, mène la danse. Depuis le début, elle est l'une des plus importantes collections en NFT, tous secteurs confondus, et a récolté plus de 700 millions de dollars en à peine une année. Fondamentalement, il s'agit d'une marketplace NFT qui propose des vidéos de moments marquants, de « temps forts », officiels, sous licence NBA, contenant quelques-uns des tirs les plus impressionnants des matchs sous forme d'objets de collection NFT.
Ces cartes d'articles de collection fonctionnent comme des cartes à échanger que les fans peuvent collectionner, acheter et vendre sur la marketplace. En plus des moments marquants du match, chaque NFT contient les statistiques du joueur et du match. Certaines cartes, comme la plupart des objets de collection, sont rares et se vendent à des centaines de milliers de dollars. Plusieurs NFTs liés à, par exemple, le roi du basket LeBron James, se sont vendus à plus de 200 000 $.
3. Team GB (British Olympic Association)
Team GB, l'équipe olympique de Grande-Bretagne, a été la première équipe olympique à déposer sa collection de NFTs. En juillet 2021, l'équipe s'est associée à Tokns, un fournisseur commercial de NFTs, à Ben Sherman, une marque de vêtements, et à Ben Mosley, un artiste britannique, pour lancer sa collection de NFTs et d'œuvres d'art inspirées par l'équipe olympique. Le lancement a coïncidé avec le début des Jeux Olympiques de Tokyo et avait pour but de donner l'occasion aux fans de se connecter à l'équipe. La collection se poursuivra jusqu'à la fin des Jeux Olympiques d'hiver de Beijing en 2022.
Certains NFTs consistent en des peintures murales de Ben Mosley, accompagnées de représentations physiques et immersives. La plupart de ces peintures s'inspirent de moments clés des Jeux, comme la cérémonie d'ouverture. D'autres NFTs, appelés « Gold Medal Moments » célèbrent les remises de médailles remportées par les athlètes de la Team GB, notamment la double médaille d'or du gymnaste Max Whitlock.
La cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques de 2020 pour la Team GB en NFT selon Ben Mosley. Crédits photographiques : teamgbnft.com
4. SportsIcon
Un autre acteur majeur dans le monde des NFTs sportifs est SportsIcon, une plateforme NFT centrée sur le sport et lancée sur la blockchain Flow. Soutenue par le PDG de Dapper Labs, Roham Gharegozlou, et le rappeur Nas, la plateforme délivre des NFTs en partenariat avec différents athlètes. Chaque NFT est un hommage aux moments les plus emblématiques de l'histoire des stars du sport. Leur valeur peut aller de 10 à 999 $. Les NFT les plus rares, où les athlètes évoquent leurs plus grands moments sportifs, valent très cher.
Ce n'est pas tout : les NFTs sont accompagnés d'une « masterclass de deux heures », pendant laquelle les fans peuvent accéder à des méthodes d'entraînement et aux meilleures pratiques des joueurs. Certains NFTs contiennent aussi des avantages à utiliser dans le monde réel, comme des souvenirs dédicacés ou un accès à des places en loge pour assister à un match. Dans certains cas, les athlètes reversent également tous les bénéfices générés à une association caritative.
5. Nike
Le géant du sport Nike a, quant à lui, déjà fait son entrée dans le Metaverse. Il y a quelques jours à peine, la marque a dévoilé son monde virtuel appelé « Nikeland » sur Roblox, un jeu vidéo et une plateforme metaverse. Le monde virtuel, qui s'inspire du siège social de la marque, représente les bâtiments et les arènes Nike, dans lesquels les joueurs peuvent participer à divers jeux comme « Tag » et « Dodgeball ». Et bien sûr, les joueurs peuvent habiller leurs avatars exclusivement en produits Nike !
Le monde virtuel de Nike, « Nikeland », dans Roblox. Crédits photographiques : Nike
Ce n'est pas la première incursion de Nike dans le monde virtuel. En effet, en 2019, la marque s'était déjà associée au jeu vidéo Fortnite pour lancer des baskets Nike destinées aux avatars. La même année, elle avait collaboré avec Roblox pour célébrer le Nike Air Max Day.
Les NFTs et le Metaverse ont clairement ouvert de nouveaux horizons aussi bien pour les marques de sport que pour les fans. L'adoption des NFTs et du Metaverse par les grandes marques indique clairement que nous ne sommes qu'au début d'une nouvelle ère. Les NFTs vont redéfinir la manière dont vous vivez, travaillez, jouer, etc. et ce, en un rien de temps. Si vous voulez rester à la pointe de la tendance, commencez dès maintenant à en apprendre davantage sur les NFTs et le Metaverse !
