On voit de plus en plus fleurir de teams d’athlètes, surtout à l'approche des Jeux de Paris 2024. Les marques (que le sport soit leur cœur de métier ou non) se pressent pour former des teams d’athlètes et communiquer : les sportifs se transforment en de réels médias. On vous en dit plus sur cette nouvelle mode marketing avec 8 exemples de teams athlétiques.
Team d'athlètes : pourquoi c'est tendance ?
Une team d’athlètes est un nouveau pion dans les stratégies de sponsoring : c’est le principe de présence contre promotion. Les sportifs sont présents lors de certaines opérations et portent le logo de la marque, tandis que les entreprises s’engagent à leur donner de la visibilité et les soutiennent financièrement.
Interviews, vidéos, échanges avec les poulains : toutes ces activations profitent aux deux parties. De plus, avec les teams d’athlètes, les marques peuvent miser sur les relations athlètes / fans, renforcées à l'heure des réseaux sociaux. Elles jouent sur la notoriété des sportifs pour bénéficier de leurs nombreuses retombées médiatiques, et endossent le rôle de mécènes en accompagnant de jeunes athlètes pour faire découvrir leurs talents.
8 exemples de teams d'athlètes
1. Le team EDF
Le team d’athlètes EDF est composée de 28 femmes et hommes engagés pour des causes environnementales et sociétales, à l’image de Clarisse Agbegnenou, Alain Bernard, Théo Curin, Marie-Amélie Le Fur et, plus récemment, Romain Cannone (qui est aussi passé par Sport Heroes ! 💪).
via ©EDF
Pour incarner les valeurs d’EDF comme l’inclusion, la mixité, la solidarité et la performance, l’entreprise soutient des athlètes paralympiques et olympiques. Soutien grâce auquel les athlètes peuvent préparer sereinement leurs prochaines échéances sportives.
Pour aller plus loin, EDF a lancé l'application EDF Sport Energie, en collaboration avec Sport Heroes. Encouragés par les athlètes qui composent le team EDF, les utilisateurs font plus de sport et toutes leurs activités se transforment en énergie positive, au profit d’associations ou de projets solidaires.
→ Comme EDF, vous pouvez vous aussi construire une communauté grand public autour du sport et du bien-être. Pour y parvenir, retrouvez tous les conseils de notre équipe dans notre livre blanc “Le guide complet pour lancer sa communauté de sportifs”.
2. Le groupe BPCE
En 2019, BPCE a lancé l’un des plus importants teams d’athlètes de France. La marque veut ainsi contribuer au développement de la pratique du sport par le grand public et soutenir l’ensemble de l’économie du sport à l’aube de Paris 2024.
BPCE soutient ainsi une centaine d’athlètes et para-athlètes de haut niveau. Elle les accompagne dans leur préparation sportive mais pas seulement : grâce à la Fondation du Pacte de performance et l’Ecole Diagonale, le groupe soutient les sportifs dans leurs projets professionnels ou leurs études supérieures.
Cette initiative globale du groupe BPCE est également reproduite par certaines de ses entités. C’est le cas de la Banque Populaire Sud et son team d’athlètes Je rêve 2024 et de la team Banque Populaire Val de France qui choisissent de soutenir des athlètes issus de leurs territoires. La Banque Populaire Méditerranée a quant à elle fait le choix de soutenir les athlètes pratiquant la voile avec sa team voile Génération Marseille 2024.
3. Team Orange Running
L’opérateur de téléphonie est le parrain officiel du Marathon Grand Public de Paris 2024. C’est dans ce cadre que l’entreprise a décidé de créer une équipe d’ambassadeurs : le Team Orange Running chargé d’inspirer, accompagner et récompenser les amateurs de course à pied.
Le Team Orange Running se démarque de par sa composition : la marque a décidé de faire appel à des athlètes, mais pas seulement ! Des humoristes, journalistes, influenceurs et experts running sont aussi de la partie pour s’adresser au grand public.
Grâce à des concours et des courses, Orange prévoit de faire gagner environ 10% des dossards pour le Marathon Pour Tous.
4. Team Engie
Depuis la création du Pacte de Performance fin 2014, ENGIE a parrainé une vingtaine d'athlètes de haut niveau. D’abord composé d’athlètes pratiquant le tennis féminin et l’athlétisme, le Team Engie s’est ensuite développé pour accueillir et accompagner des jeunes espoirs maintenant médaillés olympiques tels que Luka Mkheidze et Madeline Malonga.
Ce soutient s’exprime avant tout dans l’accompagnement et la préparation aux Jeux Olympiques et Paralympiques.
5. Toyota
Le Team Toyota France se compose d’une équipe d’une vingtaine d’athlètes olympiques et paralympiques. Au niveau global, le groupe Toyota soutient quelques 240 athlètes de 43 pays dans leur préparation aux Jeux d’été et Jeux d’hiver.
Via ©Toyota
Le groupe a aussi lancé une campagne internationale intitulée “Start your impossible” en 2018 pour raconter les histoires inspirantes d’athlètes olympiques et paralympiques. La marque communique ainsi sur ses engagements pour une société plus inclusive et s’appuie sur des valeurs sportives telles que l’humilité et la persévérance.
6. Les régions aussi !
Les régions aussi créent leur propre team d’athlètes, à l’image de la Team Normandie qui désire faire rayonner le sport de haut niveau normand en France et à l'international. La Team Vendée s’engage également à inciter les entreprises à soutenir financièrement les athlètes de haut niveau pour développer la pratique sportive de leurs locaux.
7. Il n'y a pas que les disciplines olympiques
Le soutien apporté aux teams d’athlètes ne concerne pas seulement les disciplines olympiques. Des marques comme Salomon ou encore Millet s’engagent auprès d’ambassadeurs multiples qui sont des sources d’inspiration et cherchent constamment à atteindre l’excellence dans un projet, par exemple en alpinisme ou escalade.
8. Greenweez
Enfin, soutenir une team d’athlètes n’est pas seulement accessible aux géants du sponsoring : Greenweez, une entreprise savoyarde, a parié sur le biathlon pour mettre en avant la quête de performance des sportifs, mais aussi collaborer avec les organisateurs des évènements avec un objectif zéro déchets. Ils accompagnent ainsi leurs équipes d’athlètes dans leur comportement et leur consommation du quotidien.
Soutenir une team de sportifs est bénéfique pour les athlètes comme pour les marques : les premiers obtiennent un sponsoring, tandis que les seconds gagnent en visibilité et font rayonneur leur image de marque auprès de leurs partenaires, leurs clients et même leurs collaborateurs.
