En 2020, el deporte femenino representó únicamente el 4 % de las retransmisiones deportivas: estuvo ampliamente subrepresentada en los medios de comunicación, sobre todo si la disciplina se percibe como muy masculina (como el rugby o el ciclismo). No obstante, este no es un tema trivial: quien dice menos mediatización dice menos patrocinadores y, por tanto, menos presupuesto. ¡Este es el punto en el que entran en juego las campañas publicitarias inspiradoras que ponen de relieve el deporte femenino y a las atletas!
¿Por qué son esenciales las campañas publicitarias centradas en el deporte femenino?
El deporte femenino es un sector prometedor: está en camino de valer más de 1000 millones de dólares según el informe Deloitte. (¡hablamos de él aquí!)
De hecho, las aficionadas al deporte femenino son más receptivas a las acciones de patrocinio que sus colegas masculinos. En la televisión, en los estadios y en las redes sociales, sigue llamando la atención. Pero, para poder desplegar todo su potencial, es necesario promocionar el deporte femenino a través de la publicidad: muchas marcas e instituciones están comprometidas con las atletas femeninas y les dan la palabra. Un extra para estas marcas que, de este modo, se vinculan con los valores encarnados por estas atletas.
Nike - Dream Crazier (2019)
Titulado «Dream Crazier» (Sueña de un modo más loco), este spot de 90 segundos es feminista y comprometido. Expone todos los clichés sobre las atletas femeninas a través de la voz de Serena Williams: si una mujer lucha por una causa, es que es inestable. Si demuestra ira, es porque es irracional. Si boxea, es porque, sencillamente, está loca. Nike se posiciona y se compromete para denunciar esta injusticia en el tratamiento mediático del deporte femenino.
20x20 - If She Can't see It, She Can't Be It (2018)
20x20 es una campaña dinámica dirigida a promocionar a las mujeres y a las niñas en el deporte. Dirigida por la Federación Irlandesa de Deporte, esta publicidad tenía como objetivo provocar un verdadero cambio cultural en el deporte irlandés, situando al género femenino en el centro del tema y ensalzando sus fortalezas y talentos.
Sport England - This Girl Can (2015 et 2020)
Con esta campaña a favor del deporte femenino, Sport England expone las presiones financieras, profesionales, domésticas y de cuidado de los niños que sufren cotidianamente las mujeres. El mensaje es que no hay una manera correcta o incorrecta de permanecer activa: en cuanto una actividad aumenta la frecuencia cardíaca, estás activa. Complementaron la publicidad con un gran número de ejemplos de entrenamientos adaptados a cada estilo de vida para escenificar la cruda realidad, sin filtros, de las mujeres que hacen ejercicio.
Nike China - Back To The Beginning (2019)
En China, las atletas femeninas están atrapadas por unos estereotipos muy arraigados en la sociedad: 3 de cada 4 chinas abandonan el deporte después de cumplir 17 años. Nike decidió enfrentarse a este problema contando la historia de las atletas femeninas a través de una publicidad inspiradora: «Back to the Beginning». En todo el país, se podían ver retratos de deportistas femeninas que habían roto el techo de cristal.
Adidas - Faster Than (2020)
Siguiendo la misma línea que la campaña publicitaria a favor del deporte femenino de Nike, Adidas cuenta de un modo más amplio la historia de las mujeres en el deporte asiático. Esta publicidad busca alentar a las mujeres para que utilicen el poder del deporte para superar los estereotipos, los prejuicios y las adversidades. «Faster Than» desafía a las mujeres a tomar el control de sus propias vidas para desarrollar su potencial al máximo a través de historias impactantes.
Nike Russia - What Are Girls Made Of (2017)
Nike Russia transforma una canción tradicional rusa que afirma que las niñas están hechas de «flores», «alboroto» y «mermelada» en una versión que defiende la tenacidad, la determinación y la fortaleza. En ella, la marca desmonta los prejuicios para ofrecer una visión más equitativa de las mujeres en el deporte y en la sociedad.
Adidas - She Breaks Barriers (2019)
Con esta campaña inspiradora, Adidas rompe con los estereotipos y aporta un apoyo concreto al deporte femenino. Ensalzando a campeonas como Estelle Mossely, Allison Pineau, o Aïssatou Tounkara, Adidas permite a las mujeres jóvenes identificarse más fácilmente con los roles modernos y perseverar en su práctica deportiva.
DAZN - We All Rise With More Eyes (2021)
Esta publicidad anuncia la adquisición de los derechos de difusión a nivel mundial de la Liga de Campeones Femenina de la UEFA entre 2021 y 2025 por parte de DAZN. Aunque el deporte femenino profesional sigue luchando por conseguir una mayor visibilidad, esta campaña aplaude una asociación mediática que ofrece una alta visibilidad a las jugadoras, a los clubes y a la propia competición de élite. Por fin, ¡aficionados de todo el mundo podrán acceder a todos los partidos!
ESPN x WNBA - WNBA Orange Hoodies (2020)
ESPN, una cadena que apoya y emite la WNBA, lanzó la campaña inspiradora Orange Hoodies, durante la cual se enviaron sudaderas con capucha a celebridades y atletas (incluyendo a jugadores masculinos de la NBA). Esta se convirtió en un símbolo de apoyo al baloncesto femenino, pero también a las mujeres que trabajan en el deporte profesional y a las jugadoras.
Bumble - Serena (2019)
Para la Super Bowl, la aplicación de citas Bumble colaboró con un icono del tenis, Serena Williams, en un proyecto de un año que buscaba promover la autonomización de las mujeres en el deporte. Bumble es una aplicación que propone a las mujeres dar el primer paso. Esta campaña las invita a levantarse y tomar las riendas de sus vidas.
